“冷眼不准备聊聊《地球超( chāo)新鲜》吗？”说实话最近在后( hòu)台收到了好几条这样的( de)留言，在节目播到第四期( qī)的时候，冷眼也终于准备( bèi)好好说说这档节目。
《地球( qiú)超新鲜》算得上开播即爆( bào)，第一期就冲上腾讯视频( pín)站内综艺站内热度TOP1，拉新( xīn)能力在站内排第二。可节( jié)目第二期口碑迅速滑落( luò)，甚至让人发出“第一期和( hé)第二期是不是俩节目”的( de)灵魂拷问。
这种过山车式( shì)的观感引起了冷眼对节( jié)目的探究热情，通过四期( qī)节目的整体观察，现在终( zhōng)于可以和大家聊聊《地球( qiú)超新鲜》了，为什么一期精( jīng)彩一期乏力，它到底好看( kàn)还是不好看？
到底什么局( jú)需要熟人局？
这几年，“熟人( rén)局”快把冷眼看吐了。
2017年《向( xiàng)往的生活》首度把熟人关( guān)系与慢综艺结合，开启“熟( shú)人+”的叙事方式；2023年，沈月、0713男( nán)团先后凭借着纯熟人综( zōng)艺《快乐的大人》《欢迎来到( dào)蘑菇屋》迎来口碑与播放( fàng)量双逆转，“熟人局”也逐渐( jiàn)成为综艺市场的标准答( dá)案。
于是，这两年的节目从( cóng)提案策划、平台过会，甚至( zhì)拟邀艺人时，都有了一个( gè)共同的问题，嘉宾里有熟( shú)人吗？
所以，当看到《地球超( chāo)新鲜》的嘉宾关系时，看腻( nì)了熟人局的冷眼颇感惊( jīng)喜：
节目一开篇便特意强( qiáng)化了“纯生人局”的概念，七( qī)位常驻嘉宾可以用“基本( běn)不熟”来概括，李乃文和孙( sūn)红雷不仅连弟弟妹妹的( de)名字都记不住，也对不上( shàng)脸。
那么一群生人，怎么出( chū)效果？
冷眼非常喜欢节目( mù)选择的破冰游戏：在监控( kòng)室里的嘉宾A以隐形耳机( jī)控制嘉宾B，通过指令操控( kòng)ta与不明就里的嘉宾C互动( dòng)。而B的一切行为都必须听( tīng)从A的安排，比如陈星旭再( zài)不情愿，也得根据指令，喊( hǎn)李乃文一声“叔叔”。同时，监( jiān)控室里的操纵者能看到( dào)外面的情况可以根据现( xiàn)场状况随时调整口令进( jìn)行整蛊。
诚然，这是一个非( fēi)常老套的设计。不止这个( gè)游戏，《地球超新鲜》每一期( qī)的游戏都挺老套，总给人( rén)一种穿越回十年前户外( wài)综艺的错觉。
但模式虽老( lǎo)套，《地球超新鲜》却把游戏( xì)存在的意义想得很明确( què)。 理清楚了“玩什么，和谁玩( wán)，怎么玩”这条逻辑线，激活( huó)了这群“陌生人”。
首先，是 “玩( wán)什么” 。
破冰环节，要的就是( shì)“迅速玩起来”，以此碰出嘉( jiā)宾之间的交流和关系升( shēng)温。游戏老套，意味着每个( gè)人都对规则足够熟悉，且( qiě)能产生即兴的玩法。老游( yóu)戏，反而符合了“快破冰快( kuài)升温”的根本需求。
其次，是( shì)“和谁玩”。
如果仔细琢磨就( jiù)会发现，第一个游戏只有( yǒu)在刘宇宁和龚俊打头阵( zhèn)的情况下，才能呈现出这( zhè)么好的节目效果。如果第( dì)一棒换成大I人陈星旭，那( nà)恐怕全程都要看哥哥扶( fú)额苦笑了。
为什么要把刘( liú)宇宁和龚俊放在第一棒( bàng)？因为《地球超新鲜》的嘉宾( bīn)们属于“夹生关系”，每个人( rén)在节目里至少有一位相( xiāng)对比较熟的朋友，这种关( guān)系让嘉宾处于一种半放( fàng)松的状态，即“我可能不敢( gǎn)去整蛊不熟的人，但可以( yǐ)放心整蛊自己的朋友”。
刘( liú)宇宁和龚俊在前采时都( dōu)表示，对方是自己在节目( mù)中唯一的熟人。从性格来( lái)看，龚俊稍微跳脱一些，鬼( guǐ)点子也多，而刘宇宁属于( yú)开得起玩笑，但需要别人( rén)推他一把的类型。所以节( jié)目组安排龚俊去做那个( gè)“操控者”，通过耳机下指令( lìng)去助推刘宇宁与孙红雷( léi)之间的关系升温。
第一棒( bàng)的设计，直接盘活了整个( gè)破冰局。
最后，“怎么玩”。
与其( qí)他破冰游戏一上来就分( fēn)组对抗不同，《地球超新鲜( xiān)》采用1V1接力赛的方式，第一( yī)棒是龚俊操控刘宇宁与( yǔ)孙红雷social，第二棒则是刘宇( yǔ)宁操控孙红雷去“迫害”i人( rén)陈星旭，上一轮的被操控( kòng)者成为下一轮的操控者( zhě)，并以此类来推行关系的( de)“传导”。从心理机制来说，被( bèi)整蛊的人一定会在自己( jǐ)掌握主动权时，去整蛊别( bié)人，关系也就“动”了起来。
那( nà)么回到冷眼开始提出的( de)问题，“熟人局”是不是唯一( yī)解？当然不是， 熟人局有用( yòng)，却不是万能。
效果好的熟( shú)人局，无论沈月和她的朋( péng)友们还是0713男团，在当时都( dōu)属于“综艺小咖”。
他们的综( zōng)艺感，需要在舒服的环境( jìng)里才能显露出来，一旦有( yǒu)陌生人就会因为紧张而( ér)效果大打折扣。同时观众( zhòng)对于综艺小咖熟悉度不( bù)高，他们每个人单拎出来( lái)对观众的吸引力都很有( yǒu)限，所以需要群像关系去( qù)吸引观众注意。
有综艺感( gǎn)能玩得起来的综艺大咖( kā)们，反而不适合熟人局。 集( jí)齐了“综艺嫡长子”的《盒子( zi)里的猫》、开心麻花团综《麻( má)花特开心》就是最佳的反( fǎn)面教材。
因为大咖们熟谙( ān)游戏规则，也很了解其他( tā)综艺老熟人的风格套路( lù)，所以“大咖熟人秀”经常会( huì)出现观众预判了嘉宾行( xíng)为的情况，观感不够新鲜( xiān)，嘉宾自己很难玩得high起来( lái)，人设也趋于固化。
而当生( shēng)人局引入新变量，大咖们( men)的好胜心与综艺感反而( ér)得到了刺激。 比如在其他( tā)节目上对各种游戏手拿( ná)把掐的孙红雷，被刘宇宁( níng)和龚俊联手整懵了，刘宇( yǔ)宁突然穿上他外套的时( shí)候，孙红雷眼中竟然闪过( guò)了一丝惊恐。
就好像大咖( kā)做熟人局行不通一样，如( rú)果把《地球超新鲜》的玩法( fǎ)搬到综艺小咖局也很难( nán)走通。熟人也好生人也罢( bà)，做对了适配才能发挥出( chū)最大效用。
观感过山车，到( dào)底谁的“错”
把生人局做出( chū)彩，让《地球超新鲜》在第一( yī)期就完成了口碑发酵破( pò)圈，可为什么后续节目观( guān)感会像坐过山车一样，一( yī)期精彩一期乏力？这也是( shì)让冷眼觉得遗憾的地方( fāng)。
从观众反馈来看，第一期( qī)和第三期节目的口碑都( dōu)很好，因为“玩”的部分足够( gòu)多，嘉宾表现精彩有笑点( diǎn)，而第二期因为“旅行”比例( lì)稍多，就给人“不够好玩”的( de)观感。或许有人会说，那为( wèi)什么节目不能纯玩？
不是( shì)为了节目开脱，冷眼只能( néng)说这确实与当下综艺市( shì)场大环境有关。
一方面，招( zhāo)商、预算压力仍如乌云般( bān)笼罩在市场上，所以平台( tái)对项目做出必须上宣的( de)要求，这就意味着 节目几( jǐ)乎不可能纯玩 ，特别是《地( dì)球超新鲜》这种体量和卡( kǎ)司的节目，一定要放置在( zài)一个能够上价值的大背( bèi)景下去铺开。
另一方面，节( jié)目的主咖陈赫、孙红雷又( yòu)是被真人秀大量“消耗”的( de)艺人，观众希望看到他们( men)搞笑，但对他们私生活已( yǐ)经很熟悉了，并不好奇他( tā)们在旅行中“生活化”的呈( chéng)现。综合来说，游戏+旅行的( de)模式算是《地球超新鲜》能( néng)够找到的相对最优解。
但( dàn)这个解法又带来了新问( wèn)题—— 做游戏与旅行要如何( hé)结合在一起 。
第二期的负( fù)面评价中，观众说到最多( duō)的就是“搞不懂节目为什( shén)么要出国”，游戏和意大利( lì)完全没关系，非常失望。
实( shí)际呈现也确实如此，嘉宾( bīn)们分为业主组和物业组( zǔ)，业主可以尽情地使唤物( wù)业，这种设计很好笑，但与( yǔ)“意大利”的结合点在哪里( lǐ)？国内任何一个地方都可( kě)以玩这种业主与物业的( de)扮演游戏。
还有前往阿尔( ěr)巴诺湖之前，节目组邀请( qǐng)到了一位国际礼仪导师( shī)带嘉宾们体验欧洲宫廷( tíng)礼仪，大家吵吵闹闹玩了( le)一番就结束了。这段礼仪( yí)体验和接下来的行程有( yǒu)什么关系？这类地方文化( huà)与游戏强行结合的例子( zi)，在节目中有不少，基本也( yě)是我们会觉得“观感奇怪( guài)”的地方。
但客观来说，这不( bù)是《地球超新鲜》独有的问( wèn)题 ，游戏与在地性的结合( hé)，一直是国综面临的棘手( shǒu)难题。 之前在《快乐再出发( fā)》专访中，赵浩就和冷眼吐( tǔ)槽过，现在的户外综艺很( hěn)像棚综，就是换个地方做( zuò)游戏，“ 仿佛永远是把艺人( rén)扔在完全安排好的“干净( jìng)” “安全”的场景下进行互动( dòng) ”。
“我们敢不敢直接把嘉宾( bīn)扔给路人、扔给环境”，赵浩( hào)坦言他们尝试去做在地( dì)性结合， 比如《快乐再出发( fā)·山海季》的迪拜篇，让老哥( gē)哥们体验当地的顶奢酒( jiǔ)店、随机找10个不同国籍的( de)路人打卡等等。有笑点但( dàn)不够出彩，因为当地人不( bù)认识他们，能够产生的交( jiāo)流点就很少，在地性的尝( cháng)试并不亮眼。
为何如此？游( yóu)戏的在地性是要花时间( jiān)去调研的，节目组要知晓( xiǎo)当地文化历史习俗是什( shén)么，并研发相应的游戏玩( wán)法，更重要的是，要从游戏( xì)中找到那个能够撬动国( guó)内观众情绪的“洞察点”。
但( dàn)这对时间和人力成本的( de)要求都太高了，当下综艺( yì)市场制作周期和经费都( dōu)在不断压缩， 制作团队几( jǐ)乎没有空间和时间去做( zuò)在地性结合 ，只能蜻蜓点( diǎn)水自然感觉割裂。
虽然在( zài)地性结合方面有遗憾，但( dàn)《地球超新鲜》在“轻松搞笑( xiào)”这件事上是成功的，这也( yě)让冷眼想到了近期综艺( yì)行业正在发生的一些新( xīn)变化：
都说内容是节目的( de)命脉，那么当下的“好内容( róng)”到底指向什么？
说实话，与( yǔ)《地球超新鲜》类似，两年前( qián)的另一大爆款综艺《现在( zài)就出发》刚出现时，冷眼并( bìng)不喜欢这档节目，因为感( gǎn)觉它没有什么内容，就是( shì)借着全国旅行的壳子做( zuò)游戏。
可意外的是，《现在就( jiù)出发》两季的播放成绩都( dōu)很好，甚至冲向了“腾讯视( shì)频第一综”，在市场侧来看( kàn)，是不折不扣的“好内容”。
“ 为( wèi)什么看似没有模式、没有( yǒu)内容的节目却征服了观( guān)众 ”，这也引发了冷眼的思( sī)考。
回想十年前棚内综艺( yì)大行其道，观众开始想要( yào)去看明星生活化的一面( miàn)，窥私欲催化了真人秀节( jié)目的诞生，继而有了后续( xù)的强模式、强话题等等内( nèi)容玩法。通过做重内容捕( bǔ)获观众，曾是综艺市场一( yī)直以来的制胜法门。
可伴( bàn)随短视频的发展、明星个( gè)人社交媒体的运营，真人( rén)秀已经不再是窥私的唯( wéi)一途径了，甚至因为真人( rén)秀的体量和制作周期所( suǒ)限，总是显得比短内容慢( màn)几个身位。
如果说 上一个( gè)需求周期，强模式强话题( tí)，只通过做重内容就能满( mǎn)足观众的话，那么当下，观( guān)众的需求会变得更细分( fēn)，一味做重不再是标准答( dá)案 。
或许未来的“好内容”，会( huì)根据不同需求走向两个( gè)方向。
或极重 ， 继续在强模( mó)式和强话题上走到极致( zhì) 。比如用全直播无修音把( bǎ)观众从短视频切片拉回( huí)综艺正片的《歌手》系列、用( yòng)时间去换内容实打实种( zhǒng)地的《种地吧》，属于强模式( shì)的代表。集齐了“建国后最( zuì)有种女人”，从预告片就透( tòu)着搞事感的《一路繁花》，是( shì)强话题的典型。
或极轻 ，不( bù)再做加法，不再在有限的( de)时长里塞多元化的内容( róng)给观众，而是 只提供简单( dān)纯粹的快乐体验 ，比如《现( xiàn)在就出发》，用游戏带来情( qíng)绪放松。
当然，因为《现在就( jiù)出发》与《地球超新鲜》的先( xiān)后成功，相信市场又会很( hěn)快会掀起“生人局+轻内容( róng)”的风潮，但冷眼很想说的( de)是：就像熟人局与生人局( jú)没有高下之分，用对了场( chǎng)景才能发挥最大效应一( yī)样。内容是轻或是重，也取( qǔ)决于节目的卡司、受众画( huà)像以及类型等等因素，需( xū)要根据具体情况去做匹( pǐ)配。
很多人走的路，并不是( shì)唯一的路，适合自己的，才( cái)是对的路。
